Logo Tasarım Nasıl Yapılır?
Logo Tasarım nasıl yapılır?
Logo tasarım nasıl yapılır? Nasıl olmalı? Ne yapılmalı?
İyi tasarlanmış bir logo tasarım ile potansiyel müşteriler, kendilerine nasıl bir hizmet verebileceğinizi anında fark ederler.
Logonuz, şirketinizin ifade ettiği her şeyin görsel bir temsilcisi niteliğindedir. Mc Donalds’ın altın kemerlerini veya Nike’in logosunu bir düşünün; bu iki etkileyici logo bu şirketleri çok iyi simgelerler. Fakat birçok şirket bu kilit kimlik unsurunu geliştirme konusunda yetersiz kalıyorlar.
İdeal olarak şirketinizin logosu, işletme ortakları ve potansiyel müşterilerin şirket hakkındaki çok önemli ilk izlenimini arttırır. İyi bir logo, işletme ile müşteriler arasında bir sadakat kurabilir, yeni bir kimlik oluşturabilir ve yerleşik bir kuruluşa profesyonel bir görüntü verebilir.
Allstats’in “iyi eller” logosunu değerlendirin. Özen ve güveni sembolize ederek doğrudan şirket hakkında ılımlı duygular meydana getirir. Biraz düşünce ve yaratıcılık ile logonuz, şirketinizin birçok olumlu özelliğini hızlı ve grafiksel olarak da ifade edebilir.
Logo tasarım türleri
Temel olarak bakıldığında üç tip logo vardır. Yazı tipi tabanlı logolar esas olarak bir tipin uygulanmasından oluşurlar. Örneğin IBM, Microsoft ve Sony logoları, onları farklı kılan bir yazı tipi uygulaması kullanmaktadırlar. Bundan başka şirketin ne iş yaptığını gösteren logolar vardır; örneğin bir ev boyama şirketi logosunda bir fırça illüstrasyonu kullandığında durum böyledir. Son olarak ise şirket markasıyla bağdaşmış Nike logosu gibi soyut grafik sembolleri vardır.
Müşterilerin bir markayı nasıl özdeşleştirdiğini ve bu markaya nasıl sadık kaldığını tetikleyen nedenleri iyi bilmek gerekir. Şirketiniz müşterilere altta yatan çağrışımları iletemediği sürece bir sembol anlamsızdır. Fakat böyle bir zihinsel bağın oluşturulması zaman ve para gerektirir. Nike logosunun, logoyu atletik bir yaşam tarzına yönelik “kimlik çağrısı” haline getiren bilinçli pazarlama çalışmaları sayesinde yıllar içinde oluşturulan çağrışımından başka kendinde var olan hiçbir anlamı yoktur.
Gelişmekte olan işletmeler, bu çağrışımları oluşturmak için gereken milyon dolarları ve yıllarca süren emeği nadiren karşılayabilirler; dolayısıyla da şirketinizin temsil ettiklerini veya yaptıklarını anlatan bir logo, daha iyi bir seçenek olabilir. Müşterilerinizin sadece logonuza bakarak bile ne iş yaptığınızı anlayabilmeleri gerektiğine inanın.
Logo Tasarımına başlarken
Çizmeye başlamadan önce logonuzun iletmesini istediğiniz mesajı netleştirin. Çabanıza odaklanmanıza yardımcı olacak tek cümlelik bir imge ve hedef tanımı yazmaya çalışın. Logonuzu yaratırken bu tanıma sadık kalın.
Fakat bu başlamanız için yeterli olmayabilir. Aşağıda şirketinize uygun bir logo yaratmanıza yardımcı olacak bazı ekstra taktikler ve değerlendirmeler vardır:
- Sizinle aynı endüstrideki diğer şirketlerin logolarına bakın: Rakipleriniz düz, muhafazakâr görüntüler mi yoksa gösterişli grafikler ve yazı tipleri mi kullanıyor?
- Mesajınıza odaklanın: Şirketiniz hakkında ne iletmek istediğinize karar verin. Ayırıcı bir kimliği var mı; yani ciddi mi yoksa neşeli mi? Rekabette sizi eşsiz kılan nedir? Ulaşmak istediğiniz hedef kitlenin özellikleri neler? Bu faktörler genel tasarım ve tekrar tasarımda önemli bir rol oynamalı.
- Net ve kullanışlı olsun:Logonuz hem bir tırın yan yüzeyine hem de kartvizite yazılabilmeli. İyi bir logo ölçeklenebilir, üretimi kolay, akılda kalıcı ve özgün olmalıdır. İkonlar, önemli oranda büyütüldüğünde veya küçültüldüklerinde anlaşılmaz hale gelen fotoğraflardan daha iyi olabilir. Oluşturduğunuz logonun siyah-beyaz kopyasının alınabileceğinden emin olun; böylece faksla gönderildiğinde, fotokopisi alındığında veya siyah-beyaz olarak kullanıldığında da renkli haliyle etkili olduğu kadar etkili olabilir.
- Şirketinizin adı, logo tasarımını etkileyecektir:Eğer şirketinizin ismi “M.J.Transport” ise, harflerin üzerine vurgu yapmak için zarif, serif yazı tipini kullanabilirsiniz (özellikle de şirketinizin adı baş harflerden oluşuyorsa). Şirket adı “Lightning London” ise logoda, tahmin ettiğiniz gibi şimşek sembolünün yaratıcı bir uygulamasından faydalanabilir.
- Logonuzu şirketinizin kilit avantajını görselleştirmek için kullanın:En iyi logo, sözcüklerle değil, bir resimle veya çizimle en hızlı şekilde mesaj iletir. Mesela “Fedex” logosunun, işletmenin sunduğu fayda olan “hızlı teslimat” mesajını vermesi gerekir. Gizli ok imgesi, hızı ve taşıma simgesini ima edecek şekilde yönlendirilebilir.
- Clipart kullanmayın:Ne kadar cazip olursa olsun, clipart çok kolayca kopyalanabilir. Orijinal eser sadece şirketiniz hakkında daha etkili bir mesaj iletmekle kalmayacak, aynı zamanda şirketinizi diğer firmalardan ayıracaktır.
- Trendi yakalamak fikrinden kaçının:Eğer eski logonuzu yeniden tasarlıyorsanız müşterilerin kafasını karıştırma veya daha da kötüsü, onları soğutma riski taşırsınız. Seçeneklerden biri, kademeli olarak değişiklikler yapmanızdır. Müşterilerin güvenini azaltmamak için büyük değişiklikler 10 yıldan uzun bir zaman dilimi içerisinde değiştirilmesi en uygun zamandır. Fakat birden fazla logo değişikliği yapmayı planlamayın. Bunun yerine 10 ila 20 yıl, hatta daha da uzun süre kullanılacak bir logo seçin. Bu iyi bir tasarıma işaret eder. Aslına bakılırsa iyi bir tasarımcı bir logo tasarlarken o müşteriyi bir daha hiç görmeyeceğini ummalı.
Renklere dikkat edin
Renk seçeneklerinizi değerlendirirken dikkat emeniz gereken bir konu da maliyettir. 5 Renkli logonuz harika olabilir, fakat kağıt üzerinde basılacağı ana gelindiğinde maliyet fiyatı o kadar da çekici olmayabilir. Sadece bir veya iki rengin kullanılması da olmaz. Kesinlikle çok gerekli olduğuna karar vermediğiniz sürece, üç rengin üstüne çıkmamaya çalışın.
Logonuz; birkaçını saymak gerekirse tabelalar, reklamlar, kırtasiye malzemeleri, dağıtım araçları ve ambalajlar gibi iletişim araçlarında görünebilir. Bu uygulamalardan bazılarının üretim sınır olduğunu unutmayın. Renk çalışması yaptığınızdan emin olun. Logonuza bir, iki ve üç renk versiyonu ile bakın.
Bir tasarımcı ile çalışın
Kendi işletme imajınızı oluştururken, kendi logo tasarım fikirleriniz üzerinde beyin fırtınası yapmak çok önemli bir adımdır. Logoyu tamamen kendi başınıza yaratmaya çalışmak ise hata sayılır. Logo tasarımı için nereye gitseniz 500 TL ile 15.000 TL arasında bir ücret talep edecek olan profesyonel bir tasarım firmasına gidebilirsiniz. Tabiki logo tasarım mevcut bütçenize göre değişmektedir. Fakat dünyada bundan çok daha az ücret talep edecek binlerce bağımsız tasarımcı bulunmaktadır. Deneyimlerine bağlı olarak 10 TL den 100 TL’ ye kadar değişen tutarlarda ücret talep eden bir sürü serbest tasarımcıda var tabiki.
Fakat yalnızca çok aşırı ucuz fiyatlara hizmet sundukları için biriyle çalışmayın. Sizin alanınıza aşina ve rekabetinizi bilen bir tasarımcı bulun. Eğer fiyat hala çok yüksek geliyorsa, İyi bir logonun en az 10 yıl süreyle geçerli olduğunu unutmayın. 10 yıllık amortisman maliyetine bakarsanız, durum aslında çok da kötü görünmüyor.
Renklerden iyi anlıyor olsanız ve logonuzun nasıl görünmesini istediğinize dair çok iyi bir algınız olsa bile yine de profesyonel bir tasarımcıya danışmanız gerekir. Neden mi? Logo tasarımcıları bir logo tasarımının kolayca baskıya aktarılıp aktarılamayacağını veya basım yapılırken çok pahalıya mal olup olmayacağını bilirler. Belki sizin tasarımı yaparken denk geldiğiniz güzel bir logo tasarımı kolayca baskıya aktarılamayabilir veya basımı çok pahalıya mal olabilir. Logo tasarımınız, bütün tanıtım amaçlı malzemelerinizin temeli olup, şu anda birazcık daha fazla para harcamanızın daha sonradan karşılığını ödeyeceği alanlardan birisidir.
Logonuzun kullanılması ve korunması
Şirketinizin misyonunu bir bakışta simgeleyen bir logo oluşturduğunuz zaman diğer şirketlerin kullanmasını engellemek için marka tescili aldığınızdan emin olun. Logo tasarımınızın Marka tescili için Türkiye Patent Enstitüsü internet sitesinden başvurabilirsiniz.
Logo tasarımınız bir kere koruma altına alındıktan sonra, kartvizitlerde, kırtasiye malzemelerinde, antetli kağıtlarda, broşürlerde, reklamlarda, web sitenizde veya şirketinizin isminin geçtiği her yerde kullanabilirsiniz. Bu sizin imajınızı oluşturmanıza, şirketinizin fark edilirliğini arttıracak ve ideal olarak daha çok iş getirecektir.
Bir logo tasarım oluşturmak çok kolay gibi görünüyor değil mi?
Olabilir de. Sadece hepsini bir araya getirdiğiniz zaman müşterilerinizi ve işinizi elinizde daha iyi tutmuş olacaksınız. Zamanla ticari markanıza değer kazandırma konusunda başarı elde etmiş olacak ve logonuz, ürün veya hizmetleriniz için olumlu ve tanınabilir bir sembol haline gelecek.